文旅市场正强势复苏，各大主题乐园频出奇招，推高人气。3月10日，《青春变形记》主角小熊猫美美首次亮相上海迪士尼。北京环球影城也于近日推出“王者荣耀英雄盛会”限时主题活动，活动将持续到5月28日。

图源：北京环球度假区官方微博

这不是北京环球影城首次跨界联手王者荣耀IP。2022年4月8日至7月3日，北京环球影城就曾携手王者荣耀，推出“王者荣耀英雄盛会”主题活动。当时，外界对双方合作的评价褒贬不一。即使北京环球影城的粉丝、王者荣耀的游戏玩家也对两者的兼容性和落地效果表示担忧。

再次合作，争议犹存。“本土化可以理解，但是这IP档次是不是差得有点多”“环球影城和王者荣耀IP，一点也不搭边，很土”“北京环球影城为什么要引进王者荣耀这个丑东西”……互联网充斥着种种吐槽。

在中国主题公园研究院院长林焕杰看来，北京环球影城再次携手王者荣耀推出主题活动，或是为吸引更多游戏粉丝。他坦言，知名IP转化为主题娱乐项目并产生较好的效果，需很长时间磨合，还需投入大量人力、物力。

“王者荣耀IP在环球影城只以巡游形式出现，价值并不算很高。”林焕杰对时代周报记者解释道，倘若未来王者荣耀IP可以真正引入北京环球影城二期、三期的区域里，比如像功夫熊猫IP一样有相应场馆，通过高质量科技技术与游客进行互动式体验，或许更值得期待。

谁去环球影城看王者荣耀?

IP是维持主题乐园市场竞争优势的最大砝码。适时推出新IP或与其他IP合作能提升游客的新鲜感和复购率，维持主题乐园的人气。

北京环球影城2022年4月引入王者荣耀，或是无奈之举。林焕杰向时代周报记者分析，当时，受多种因素影响，游客数量骤减，各大乐园为吸引游客，积极求变，例如调整票价、引入新IP、推出年卡等。北京环球影城引入王者荣耀IP也有类似考量。

实际上，北京环球影城自2021年9月开园后不久，文旅市场环境热度骤降。2022年，它还曾经历多次闭园，其中最长一次闭园长达55天，日期从当年5月1日至6月24日。这导致北京环球影城错失五一和端午两大黄金假期。

寄望靠王者荣耀取暖，顺理成章。

知名数据统计网站Sensor Tower商店情报数据显示，2023年2月，腾讯《王者荣耀》在全球App Store和Google Play吸金2.25亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军。林焕杰表示，王者荣耀是当红游戏的衍生IP，自带受众。如今，正值主题乐园回暖之际，北京环球影城选择让王者荣耀英雄盛会限时回归，也是为了能吸引王者荣耀的粉丝前来游玩。

“就像我们推出代际产品一样，一个产品投放市场后，热度或受喜欢程度肯定会慢慢下降。当审美疲劳达到一定程度，肯定需要植入新内容，刺激新的游客或者刺激游客的回头率。”林焕杰说。

再次联手王者荣耀，依然推高了北京环球影城的人气。“环球影城工作日人真的多，一整天都在排队”“排队一个多小时，玩三分钟”……3月29日，时代周报记者注意到，类似的发帖在小红书屡见不鲜。

热门IP的市场号召力不可小觑。小熊猫美美亮相之前，上海迪士尼还曾推出“顶流”玲娜贝儿。与其他知名IP形象不同，这只完全没有故事背景的小狐狸，仅依靠人物形象就获得了大批粉丝，火爆全网。甚至有游客放弃游玩时间，在上海迪士尼排队一天只为购买玲娜贝儿玩偶。

大阪环球影城也推出了以3月上映电影《哆啦A梦：大雄与天空的理想乡》为主题的过山车，2月23日至9月3日对公众开放。这一项目选择了与本土IP更契合的游乐设置，游客可佩戴眼镜型虚拟现实(VR)终端，在观看影像时乘坐飞船与哆啦A梦一起空中冒险。

图源：图虫创意

本土IP尚需时间成熟

联手知名IP是环球影城的惯用招数，大阪环球影城是“鼻祖”。

近年，大阪环球影城在开设的COOL JAPAN区域，曾联动过《魔物猎人世界：冰原》《名侦探柯南》《猎人》《进击的巨人》《美少女战士》等五部热门动漫、游戏IP，还与知名游戏《最终幻想》《生化危机2：重制版》合作打造限定游乐设施。此外，2021年3月，常设本土IP的新区“任天堂世界”马里奥限定开业，更让全球任天堂玩家心驰神往。

不过，中国本土IP在实景娱乐的应用仍并不成熟。

以素有“中国迪士尼”之称的华强方特为例，旗下动漫IP“熊出没”并未给公司带来更多业绩的想象空间。据华强方特2022年半年报，报告期内，该公司文化科技主题乐园的收入为13.04亿元，同比下降27.09%。

“虽然在中国众多主题乐园企业中，华强方特是唯一自有知名IP的，但‘熊出没’IP的受众群体主要以小孩为主，范围略显狭窄。”景鉴智库创始人周鸣岐向时代周报记者分析，国际主题乐园会塑造多样化IP，形成IP矩阵，以吸引各个年龄段人群。比如迪斯尼乐园就是一个全年龄段都喜欢的“全家福”乐园。

近年，华强方特不遗余力扩展IP版图。2022年6月18日，华强方特旗下全新主题乐园品牌——自贡方特恐龙王国开园。

不甘于只做电影的华谊兄弟，高喊“去电影单一化”，也曾试图通过线下实景娱乐项目进军文旅，延长电影生命周期，实现IP价值最大化，扬言要成为“中国迪士尼”。华谊兄弟的计划道阻且长，仍未达预期。据华谊兄弟2021年年报，其品牌授权及实景娱乐仅实现收入1.17亿元，占总营收的8.39%，与CEO王中磊设定的“每年为华谊兄弟贡献180亿美元”预期相差甚远。

“中国其实并不缺好IP，但缺乏从IP到主题娱乐项目之间的研发、孵化和运营能力。”林焕杰表示，卡梅隆导演拍摄的电影《阿凡达》风靡全球，但他在接手迪士尼与阿凡达的项目时，用了7年才将相关项目落地。目前，中国本土IP从研发到落地的时间依然远远不够。

在林焕杰看来，本土IP与主题乐园难以媲美成熟的国际化IP，正因如此才更具想象力。