Snap Games在不到一年的时间里就拥有了1亿玩家，能够做到这一点真的很令人惊讶。但为什么一款已经主宰了美国Z世代社交圈的应用还想制作迷你游戏呢?还能做到吗?从用户属性来看，Snapchat覆盖了90%热爱和追逐潮流的美国Z一代。这一用户群体自然更接近游戏，特别是新的社交游戏，他们能够快速学习并接受这些游戏。Snap的佩德罗•罗德里格斯在接受Venturebeat采访时表示:“Snapchat拥有2.65亿日活跃用户，其中很大一部分用户都在玩游戏。在游戏过程中，用户也获得了快乐的社交体验。游戏与社交互动的叠加效应明显，进一步带来了IAA商业模式的可行性。

“Snapchat用户每天至少花20分钟玩Bitmoji Party之类的游戏，”Snap Games负责人威廉·吴(William Wu)说。在留存率测试中，Snap发现bitmoji游戏的首次留存率增加了20%，每日活跃用户的AD显示增加了60%。“这些游戏是通过游戏开始时不可跳过的6秒广告赚钱的。”Rodrigues说。不难发现，Snap Game与中国小游戏通常采用的内置广告激励机制有很大不同。Snap Game并没有过多设置广告节点，而是专注于如何通过bitmoji等手段加强用的社交参与度。但Snap发现，在实践中，社会关系的加强有效地促进了这种商业模式的发展，即使这种模式没有具体商业化。2020年6月，吴在接受采访时表示，与朋友一起玩游戏的Snapchat用户花的时间是独自玩游戏的用户的两倍。这意味着存在具有社交性的快速迷你游戏，其广告的浏览量是简单游戏的两倍，其收入也将随之增长。

然而，在中国的小游戏领域，社交与商业的关系在小游戏中似乎并不明显，如微信的《Tiaotiaozhan》，其社交关系仅体现在排名中，说明两者有着完全不同的发展思路和实现路径。与简单的插入广告相比，通过调动社会关系实现商业变现明显更容易为用户所接受，这可以说是未来IAA演变的趋势。特别是在目前国内市场社交与游戏相结合的案例相对较少的情况下，IAA的社交化无疑是值得借鉴的。考虑到这些游戏需要依靠强大的社交工具，它们在调动传统游戏迫切寻求的社交关系方面具有领先优势。此外，小型游戏不需要下载和安装，所以比起“让一群人安装游戏，创建一个帐户，加入游戏并开始玩游戏”，它们更容易玩。

从一开始，《IAA》的设计宗旨就是快速、小巧和简单，开发过程自然也很短。但在这个狭窄的范围内，如何进行创新和发展，也成为了更多的考验。SNAP已经证明将社交关系添加到游戏玩法创新层面是成功的，并有望让迅速衰落的IAA游戏“保持新鲜感”。Snap Game在7个月前发布时，只发布了8款游戏，与微信平台上的微游戏相比，这是一个非常小的数字，但它的好处是巨大的。这意味着即使是《IAA》，一旦引入社交元素，也不再是廉价的。