近日，英雄体育VSPN与艾菲奖在北京2022大中华区艾菲奖电竞营销专委会召开。徐浩宇，艾菲大中华区总裁，全球艾菲高级执行副总裁游洋，英雄体育VSPN高级副总裁，商业化事业部负责人，腾讯互动娱乐天美电竞中心总监，KPL联盟秘书长肖扬，iQOO中国区品牌总经理高璐，联合利华高级营销总监Vincent，葛兰素史克消费保健品OTC事业部营销总监Maggie，拜尔斯道夫集团大中华区优色林品牌总经理刘一鸣，出席了会议。

　　英雄体育VSPN携手大中华区艾菲奖举办电竞营销委员会会议

　　△ 艾菲奖电子竞技营销委员会成员合影

　　英雄体育VSPN携手大中华区电竞营销委员会菲律宾大奖电竞营销专委会会议

　　艾菲奖电竞营销专委会涵盖了完整的电竞生态链，包括赛事派对、俱乐部、在线直播平台、品牌、电竞综合服务商，还有护肤、3C、饮料、医药等品牌加入，多视角为电竞赛道提供更多内容探讨和实战分享。

　　早在去年12月，在UNTHINKABLE2021大中华艾菲国际论坛上，大中华艾菲就正式宣布与英雄体育VSPN达成2022年战略合作，共同发展“电竞营销”赛道。赛道将聚焦电竞营销，探索基于游戏IP和赛事赛事的创新有效案例，与英雄体育VSPN搭建全新对话平台，探索中国品牌在电竞营销新大陆的创新实践，并进一步加速中国乃至世界电子竞技营销的发展进程。委员们讨论了电竞营销专场的定义和子类别，正式拉开了今年引领、启发和表彰国内电竞营销的序幕。

　　英雄体育VSPN与大中华区艾菲奖举行电视转播竞争营销委员会会议

　　△艾菲奖电竞营销委员会会议现场

　　英雄体育VSPN携手大中华区艾菲奖举办电子竞技营销委员会会议

　　根据《2021年中国游戏产业报告》，2021年中国电竞游戏用户规模将达到4.89亿，成为全球电竞爱好者数量最多的地区。

　　随着行业权重的不断增加和公众认可度的提高，电竞不断突破固有界限，正在从社区文化向大众文化过渡。电竞赛事也成为品牌和文化接触年轻人的重要方式。大中华区艾菲奖电竞营销专场，恰逢其时。

　　发布会现场，主办方也表达了对电竞营销赛道的认可和希望。

　　徐浩宇先生首先向会员介绍了艾菲在大中华区的最新成果和战略规划。他表示：“电竞成为今年杭州亚运会的正式赛事，将进一步激活电竞市场的发展潜力。大中华区艾菲和英雄体育VSPN推出了电竞营销专场，旨在发现和挖掘电竞市场。竞技营销领域的优秀案例，表彰有效作品，引领和激励更多从业者。”

　　英雄体育VSPN与大中华区艾菲奖召开电竞营销专委会会议

　　△大中华区艾菲总裁兼全球艾菲高级执行副总裁徐浩宇先生

　　游扬先生表示：“随着游戏电竞行业的不断发展，关注度的不断提高，生态系统的逐步完善和多元化发展，我们将携手大玩家。艾菲在中国希望打造一个电竞营销专属赛道，呈现行业优秀营销案例，英雄体育VSPN愿做连接器，汇聚赛事IP、俱乐部、赞助商等合作伙伴，共同碰撞电竞营销的新可能。 "

　　英雄体育VSPN与大中华区艾菲奖召开电竞营销专委会会议

　　△英雄体育VSPN高级副总裁兼商业化部负责人尤扬\n

　　肖扬先生指出：“好的电竞营销需要跳出简单的‘赞助逻辑’，而‘共建’是天美电竞商业化一直坚持和鼓励的。这条赛道的建立一方面可以更好地激发电竞营销发展的热情，另一方面可以帮助市场更好地了解电竞，了解电竞营销与传统营销赛道的区别，并看到独特的虚拟与现实世界的融合带来的无限可能。 ”

　　英雄体育VSPN与大中华区艾菲奖召开电竞营销专委会会议

　　随着电子竞技社会影响力的快速提升和受众的快速增长，越来越多的品牌开始关注电子竞技的巨大营销价值。除了年轻化和流动性的特点，参与电竞营销的灵活性也为不同背景的品牌提供了高度匹配的玩法。模拟对战、分身、战队解说、战队成员加入互动等，越来越多的新品牌也通过与电竞的互动破圈。

　　“英雄体育VSPN更多是在服务投资人、组织者和参与者的角色，希望通过努力，品牌方购买的不仅仅是流量，而是年轻人对电竞品牌的认知度。同样，俱乐部也是一个重要的生态的一部分。希望英雄体育VSPN能够发挥链接价值，帮助俱乐部获得更多收益，品牌获得更多回报。为电竞营销方式和内容，系统地呈现给业界。 "

　　据了解，从2019年到2021年前9个月，英雄体育VSPN已经从17个共同赞助品牌跃升至41个。

　　英雄体育VSPN携手大中华区艾菲奖举办电视转播活动。竞赛营销专委会会议

　　电竞营销作为今年新设的专场，希望与专委会成员以专业、权威的视角，探索兼具创新性和实效性的优秀案例，并结合委员们的意见、实践经验、洞察其成功背后的共性，进而形成符合中国市场的评选标准，为电竞营销生态带来新的活力。

　　在本次专委会上，委员们就电竞营销专项赛道的定义和子类别进行了讨论，同时就电竞行业相关热点话题发表了自己的意见和建议。

　　英雄体育VSPN携手大中华区艾菲奖召开电竞营销委员会会议

　　△AI菲律宾电竞营销专委会将讨论议题

　　英雄体育VSPN与大中华区艾菲奖将召开电子竞技营销委员会会议

　　随着2022大中华区艾菲奖电竞营销委员会的成功举办，2022年电竞营销的新故事掀开了新的篇章。在艾菲奖与英雄体育VSPN的对接下，赛事IP、俱乐部、赞助商等电竞行业合作伙伴将联手做出表率，成为品牌发展和电子竞技发展的强大发展引擎。 ——体育产业。为电竞行业、营销行业补充足够的动力。